ニワンゴとヤフーは5月9日、動画共有サイト「ニコニコ動画（SP1）」とポータルサイト「Yahoo！ JAPAN」を連携させ、コンテンツおよびサービスなどの相互利用を開始した。「Yahoo！ ツールバー」をニコニコ動画内の動画検索に対応させたほか、ニコニコ動画の通信販売コーナー「ニコニコ市場」に「Yahoo！ ショッピング」の取扱商品を掲載できるようにした。
ニコニコ動画は、Yahoo！ JAPANに対する動画インデックスの提供も始めた。その結果、Yahoo！ JAPANの動画検索でニコニコ動画の検索精度が上がる。ログインが必要だったニコニコ動画内のクロールも行えるようになり、Yahoo！ JAPANからニコニコ動画へのアクセス性が高まる。
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さらに、今後はYahoo！ の各種サービスとニコニコ動画との連携、ユーザーIDの流用や紐付けなど、ユーザビリティ向上につながる取り組みを進める。例えば、「Yahoo！ オークション」とニコニコ動画の連携、Yahoo！ ブログに対するニコニコ動画用「外部プレーヤー」の提供、「Yahoo！ JAPAN ID」によるニコニコ動画へのログイン、ニコニコ動画への決済手段「Yahoo！ ウォレット」導入、検索連動型広告の配信などを予定している。
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